Markenfindung – Marken und Brands geplant aufbauen: 5. Bekanntheit | Zielgruppenfindung

Im heutigen Beitrag richten wir unseren Fokus auf die Bekanntheit Ihrer Marke / Ihres Unternehmens. Der Schauspieler Johnny Depp sagte in einem Interview: Auszeichnungen sind nicht so wichtig für mich, wie wenn ein 10jähriges Kind sagt, "Ich liebe Captain Jack Sparrow!" Dieses Zitat bringt es perfekt auf den Punkt. Die Welt muss Sie nicht kennen – Ihre Zielgruppe schon.

Gern senden wir Ihnen zur Unterstützung unserer Beitragsreihe unsere zusammenfassende Präsentation, die Ihnen beim Brainstorming und Sammeln der Daten gute Dienste erweisen wird. Registrieren Sie sich einfach über den folgenden Link und Sie erhalten automatisch unser Whitepaper in Ihr Postfach.

Und damit sind wir schon mittendrin. Beim Thema Bekanntheit geht es nicht um Fans auf facebook, Twitter und Co., sondern darum, zu erkennen, wo Sie tatsächlich Bekanntheit benötigen. Wer ist Ihre Zielgruppe? Wo finden Sie diese Zielgruppe? Ermitteln Sie die unterschiedlichen Zielgruppen, die für Sie interessant sind. Versuchen Sie zu bewerten, wieviel Marktanteil die entsprechenden Gruppen abbilden.

Im nächsten Schritt müssen die gefundenen Zielgruppen definiert werden. Je genauer und umfassender diese Definitionen ausfallen, desto einfacher und kostengünstiger wird es später sein, diese Gruppen anzusprechen.

Verkaufen Sie zum Beispiel einen Lippenstift und legen als Zielgruppe „Frau“ fest, werden Sie ein Vermögen investieren müssen um die Zielgruppe zu erreichen. Fassen Sie die Definition aber genauer (zum Beispiel: Frau, Alter 20 – 30 Jahre, interessiert an Kosmetik, Deutschland, facebook-Nutzerin), reduzieren Sie Ihre Zielgruppe von ca. 3,5 Milliarden auf 3,5 Millionen (0,1 %).

Folgende Ziele sollen in dieser Runde erreicht werden:

• Festlegung der Premium- / Hauptzielgruppe
• Auswahl der Kanäle zur bestmöglichen Erreichung der Zielgruppe

Denken Sie immer daran: Die Welt muss Sie nicht kennen, Ihre Zielgruppe schon.

In Runde 6 unseres Markenfindungs-Workshops steht die Identität Ihrer Marke im Fokus. Wenn Sie nicht so lange warten wollen oder Hilfe bei der Erarbeitung Ihrer Marke benötigen, sind wir gern für Sie da. Rufen Sie uns an oder schicken Sie uns eine E-Mail. Wir gestalten Ihre Sichtbarkeit.

Diese Beitragsreihe umfasst folgende Themen:

1. Können – Fokussierung (zum Beitrag ...)
2. Positionierung – Unternehmensziel (zum Beitrag ...)
3. Charakter – Basis des Markenkerns (zum Beitrag ...)
4. Botschaft – Entwicklung des Claims (zum Beitrag ...)
5. Bekanntheit – Zielgruppenfindung (dieser Beitrag)
6. Identität – Visual Identity (zum Beitrag ...)
7. Erscheinungsbild – Einklang der Marke (zum Beitrag ...)
8. Kontrollmechanismen (zum Beitrag ...)

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