Marken und Brands geplant aufbauen: 3. Charakter | Basis des Markenkerns

In den ersten zwei Beiträgen haben wir uns mit Ihrem Fokus und dem eigentlichen Unternehmensziel befasst. Im dritten Beitrag der Reihe dreht sich alles um Ihren Charakter (oder genauer den Charakter des Unternehmens / der Marke).

Gern senden wir Ihnen zur Unterstützung unserer Beitragsreihe unsere zusammenfassende Präsentation, die Ihnen beim Brainstorming und Sammeln der Daten gute Dienste erweisen wird. Registrieren Sie sich einfach über den folgenden Link und Sie erhalten automatisch unser Whitepaper in Ihr Postfach.

Sehen Sie Ihre Marke als Persönlichkeit, denn genau so wird Sie vom Kunden wahrgenommen. Persönlichkeiten entstehen durch Erfahrungen, ob nun rational oder emotional. Diese Erfahrungen bilden in Summe die Eigenschaften, die diese Persönlichkeit auszeichnen.

Wir starten die Analyse wie in den vergangenen Workshop-Runden wieder mit einem Brainstorming. Fragen Sie sich, welche Eigenschaften zeichnen Sie als Unternehmer aus? Welche Eigenschaften zeichnen die Marke aus? Welche Werte sind für Sie wichtig?

Betrachten Sie anschließend den Strauß an gefundenen Eigenschaften. Beleuchten Sie jede einzelne Aussage: Stehen diese Eigenschaften tatsächlich für das, wofür das Unternehmen stehen soll? Sicher können als Eigenschaften zum Beispiel günstig, preiswert, billig, … aufgenommen werden. Welche ist aber tatsächlich die Eigenschaft / der Wert, der für das Unternehmen und vor allem für den Charakter des Unternehmens stehen wird?

Das Ergebnis der „Charakter“-Runde ist

• Identifikation der Unternehmenspersönlichkeit
• Finden der grundlegenden Basis des Markenkerns

Es kommt nicht darauf an, die gefundenen Werte auf eine Handvoll zu reduzieren. Der Sinn ist, den vielschichtigen Charakter, für den die Marke steht, bestmöglich herauszukristallisieren. Nur wenn der tatsächliche Markenkern klar wird, können zielorientierte Strategien entwickelt werden, die mit der Marke und dem, wofür die Marke steht, korrespondieren.

Im nächsten Beitrag befassen wir uns mit Ihrer Botschaft. Wenn Sie nicht so lange warten wollen oder Hilfe bei der Erarbeitung Ihrer Marke benötigen, sind wir gern für Sie da. Rufen Sie uns an oder schicken Sie uns eine E-Mail. Wir gestalten Ihre Sichtbarkeit.

Diese Beitragsreihe umfasst folgende Themen:

1. Können – Fokussierung (zum Beitrag ...)
2. Positionierung – Unternehmensziel (zum Beitrag ...)
3. Charakter – Basis des Markenkerns (diese Ausgabe)
4. Botschaft – Entwicklung des Claims (zum Beitrag ...)
5. Bekanntheit – Zielgruppenfindung (zum Beitrag ...)
6. Identität – Visual Identity (zum Beitrag ...)
7. Erscheinungsbild – Einklang der Marke (zum Beitrag ...)
8. Kontrollmechanismen (zum Beitrag ...)

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